SEO從網站設計就開始：導覽、圖片、內容與改版網址該怎麼安排？

設計稿確認了，首頁很有氣勢，產品照片也換成高畫質版本。等網站快上線時，才有人問：「這樣有做SEO嗎？」

這個問題若晚了一步提出，可能牽動整個網站：原本只有圖片的服務介紹需要補文字，全部擠在同一頁的產品需要重新分類，舊網站的文章網址也還沒安排去向。

SEO會影響網站如何組織資訊，因此適合在設計與功能確認時一起討論。 企業不需要先學會所有技術，但應知道哪些決定值得在上線前確認。

SEO與網站設計有什麼關係？

SEO是搜尋引擎最佳化，透過改善網站與內容，協助搜尋引擎理解資訊，也讓使用者更容易找到符合需求的頁面。

網站設計則決定這些資訊放在哪裡、如何呈現，以及讀者能不能順利找到。

例如，同樣提供三項服務，一個網站只有首頁上的三張圖片，另一個網站則讓每項服務都有完整介紹與相關連結。兩者能交代的資訊深度、可分享的入口，以及後續維護方式都不同。

設計階段先確認頁面用途，才能讓視覺、內容與功能彼此配合。

導覽選單怎麼命名，才有助於SEO與閱讀？

讓名稱對應讀者想找的資訊

「品牌宇宙」「探索無限」可能適合傳達形象，但若用來取代所有服務名稱，初次造訪的人就得猜測內容。

導覽可以保留品牌風格，同時使用容易辨認的分類，例如產品設備、服務項目、實際案例與聯絡方式。

分類應反映產品或服務的關係

假設企業銷售多種工業設備，可以依用途或產品類型整理，讓讀者從分類進入對應項目。

若選單同時混用用途、型號、活動名稱與內部部門名稱，就需要確認這套分類對外部客戶是否清楚。

重要頁面要有合理的連結入口

只有後台建立頁面，卻沒有導覽、分類或其他文章連向它，使用者便不容易發現。

檢查架構時，可以實際從首頁出發，確認主要服務是否能透過清楚的連結找到。

一頁式網站適合做SEO嗎？

一頁式網站可以集中呈現單一活動或明確服務，但當企業需要經營多種產品與搜尋需求時，就要評估內容是否適合全部放在一起。

例如，「企業形象網站」「購物網站」與「網站維護」雖然相關，客戶想了解的功能、流程與條件卻不同。各自建立完整頁面，通常更容易深入說明，也方便業務分享對應網址。

可以依下列方式判斷：

頁面數量應依需求決定。只有一句話的內容，不必為了增加網址而勉強拆頁。

圖片很多的網站，SEO要注意什麼？

重要說明保留為網頁文字

把服務名稱、規格、價格條件全部做進圖片，後續修改不方便，手機閱讀也可能過小。

圖片可以呈現情境與細節，重要資訊則適合另以清楚的網頁文字說明，讓讀者容易閱讀、選取與查找。

依圖片用途選擇呈現方式

產品照、作品照等重要內容圖片，應確認使用適當的圖片元素。Google官方說明，標準HTML圖片元素有助於發現圖片，而CSS背景圖片不會被建立圖片索引。

這不代表網站不能使用背景圖，而是應區分裝飾用途與內容用途。

圖片描述要符合畫面

有資訊意義的圖片，可依用途提供簡潔的替代文字。例如說明設備種類或照片重點，避免把不相關的關鍵字塞進描述。

輸出時也應考慮實際顯示尺寸與檔案大小，兼顧清晰度及載入負擔。

動畫、影片與互動效果，可以和SEO並存嗎？

可以，重點在於效果如何實作，以及主要資訊是否仍然容易取得。

設計審查時，值得實際確認：

• 動畫尚未播放完成，讀者能否閱讀主要內容？
• 關閉或略過影片後，是否仍知道公司提供什麼服務？
• 手機操作時，按鈕是否被浮動元件遮住？
• 頁面載入過程中，內容會不會突然位移？
• 關鍵連結是否能正常開啟？

視覺效果應有明確用途。例如展示設備運作的影片，能補充照片難以說明的細節；若只是增加等待時間，就值得重新調整。

手機版SEO設計，要用真實內容測試

電腦版設計稿整齊，不代表手機也好用。常見問題包括長標題被截斷、表格超出畫面，以及固定按鈕覆蓋內文。

驗收時，應放入實際內容測試：

長標題與多層段落

確認換行後的間距與層級仍然清楚，避免每個小標看起來都一樣。

規格表與比較資料

資料較多時，需要合適的橫向捲動或其他呈現方式，讓讀者看得懂欄位關係。

圖片與文字搭配

確認手機裁切沒有遮住重點，圖片中的文字也不應成為理解服務的唯一來源。

表單與聯絡入口

實際完成填寫、送出與返回操作，檢查錯誤提示及完成訊息，避免網站能看卻無法順利聯絡。

網站改版SEO：舊網址要先決定去向

改版除了更新畫面，也可能更換系統、分類與網址。這時應先整理重要舊網址，記錄哪些保留、哪些合併，以及新頁面對應位置。

若網址改變，應依內容關係安排適當的永久轉址，並更新站內連結、標準網址與網站地圖。Google的網站遷移文件也將新舊網址對應、重新導向及後續監控列為重要步驟。

不宜把所有舊網址一律導向首頁。原本尋找特定產品的人，需要抵達相關內容；若已無替代資訊，則應個別決定合適的處理方式。

上線前，也要檢查測試網站使用的限制設定是否已正確調整，避免正式網站仍被誤設為不建立索引。

後台能不能持續更新，也是SEO建置的一部分

網站完成後，企業仍會新增產品、修改服務與補充案例。若每次更新都必須重新改程式，維護就容易延後。

討論後台時，可以確認：

• 頁面標題、描述與網址是否有合適的管理方式。
• 內文能否清楚設定段落、小標與連結。
• 圖片是否能更新並填寫相關說明。
• 舊網址變更時，如何管理轉址。
• 新增內容會如何出現在分類與相關頁面。

功能應配合實際維護者的能力。容易正確使用的後台，才能支持後續內容經營。

SEO網站設計常見問題

Q：網站做好後，還能補做SEO嗎？

可以，但若涉及架構與後台功能，修改範圍可能較大，適合先評估現有系統。

Q：套版網站可以做SEO嗎？

要看版型與系統是否支援需要的內容、存取及管理功能，不能只依套版或客製判斷。

Q：首頁需要放很多文字嗎？

應清楚交代公司定位與主要服務，細節可連至對應頁面，不必全部集中在首頁。

Q：產品頁只有照片可以嗎？

建議補充名稱、規格、用途與適用條件，協助讀者理解差異。

Q：每個按鈕都寫「了解更多」可以嗎？

可依情境改成具體文字，例如「查看安裝條件」，讓目的更清楚。

Q：圖片檔案越大，品質一定越好嗎？

實際觀感也與尺寸、格式及壓縮方式有關，應依顯示需求輸出。

Q：網站改版一定要換網址嗎？

不一定。若原網址仍合適，可以評估保留，減少不必要的變更。

Q：舊文章需要全部搬到新網站嗎？

應先盤點用途、內容與既有表現，再決定保留、更新或整合。

Q：設計公司說支援SEO，應確認什麼？

請對方列明包含的設定、內容工作及驗收方式，避免雙方理解不同。

Q：網站上線就能保證排名嗎？

不能保證特定排名。建置工作提供基礎，搜尋表現仍受到內容、需求與競爭等因素影響。

準備設計網站，先把SEO需求放進討論

網站設計的每個決定，都會影響資訊如何被閱讀與維護。先確認頁面用途、內容形式與網址安排，後續比較容易掌握修改範圍。

洽詢網站建置或改版時，歡迎提供現有網址、預計新增的服務，以及希望保留的重要頁面。 從這些資料開始，討論導覽、內容與SEO建置需求，讓設計成果更貼近網站的長期用途。